Marka jako nowoczesna technologia komunikacyjna

Branding jest wysoce skuteczn¿ technologi¿ pozyskiwania i utrzymywania konsumentów. Branding jest dziäalno¿ci¿ polegaj¿c¿ na tworzeniu d¿ugotrwäej preferencji dla produktu, opart¿ na wspólnym wzmocnionym oddziäywaniu na konsumenta znaku towarowego, opakowania, apeli reklamowych, materiäów promuj¿cych sprzedä i innych elementów reklamowych, zjednoczonych przez pewn¿ ide¿ i ten sam typ wzornictwa, które odró¿niaj¿ produkt od konkurentów i tworz¿ jego wizerunek (brand image). Branding jest szeroko rozpowszechniony w krajach uprzemys¿owionych, ale praktycznie nie jest stosowany w krajowej praktyce reklamowej, co t¿umaczy si¿ brakiem rozwini¿tych stosunków rynkowych w Rosji w XX wieku. Jednocze¿nie, wej¿cie naszego kraju do gospodarki ¿wiatowej i konieczno¿¿ osi¿gni¿cia wysokiego poziomu konkurencyjno¿ci doprowadzi¿y do du¿ego zainteresowania krajowych przedsi¿biorców, a tak¿e specjalistów w dziedzinie promocji rynkowej towarów i us¿ug technologi¿ tworzenia skutecznych (silnych) marek. Marka Coco Chanel nale¿y do kategorii marek silnych i trwäych.