Marka Ba¿l¿l¿¿¿n¿n Tüketici Sat¿n Alma Davran¿¿lar¿ Üzerine Etkisi

Günümüzde artan rekabet ortam¿nda tüketiciler üzerinde marka bäl¿l¿¿¿ olu¿turmak i¿letmelerin rakiplerine kar¿¿ üstünlük sälamada arzu ettikleri en önemli olgudur. Dolay¿s¿yla i¿letmeler pazarlama stratejilerini olu¿tururken marka bäl¿l¿¿¿ yaratabilecek unsurlar¿ daha titizlikle incelemeleri gerekmektedir. Marka bäl¿l¿¿¿n¿n tüketici sat¿n alma davran¿¿lar¿ üzerinde oldukça büyük bir etkisi bulunmaktad¿r. Tüketiciler ürünleri sat¿n al¿rken çe¿itli faktörlerden etkilenmektedirler. Bunlar kültürel, sosyal, ki¿isel ve psikolojik faktörlerdir. Bu nedenle i¿letmeler hitap ettikleri pazar¿n özelliklerini iyi bilmeleri gerekir. Bu çal¿¿mada ise; marka bäl¿l¿¿¿n¿n tüketici sat¿n alma davran¿¿lar¿ üzerindeki etkileri belirlenmek istenmi¿tir. De¿i¿kenler aras¿nda ise anlaml¿ ili¿kiler oldu¿u tespit edilmi¿tir. Arät¿rmadan elden edilen bulgulara göre; marka bäl¿l¿¿¿n¿, alg¿lanan kalite %40,6 oran¿nda, marka fark¿ndal¿¿¿ %40,1 oran¿nda, marka çär¿¿¿mlar¿ ise %23,8 oran¿nda pozitif yönde etkilemektedir.