Marchio turistico delle aree

Un marchio è generalmente considerato come l'insieme delle associazioni che una persona fa quando viene menzionato un particolare attributo. La presenza di un marchio conferisce a un Paese un vantaggio competitivo grazie al riconoscimento, alla creazione di un ulteriore valore aggiunto e a vendite più intense. Il marchio e la nostra percezione di un Paese sono innanzitutto plasmati da ciò che sentiamo, leggiamo e conosciamo di esso. La pubblicazione si occupa del marketing e del branding delle destinazioni turistiche. Presenta la dialettica dell'immagine, del marchio e della reputazione di un territorio. Vengono definiti i principali approcci e le regole di formazione e creazione del marchio turistico. La necessità di sviluppare il marchio del territorio è dimostrata.