Marca nación: Conceptualizando la percepción de la imagen.

El propósito de este estudio fue explorar la percepción actual de la imagen de Ghana como marca con el fin de generar recomendaciones para el país en el desarrollo de una sólida estrategia de marca nacional. Este estudio empleó un enfoque cualitativo. Los datos primarios se recopilaron a través de discusiones de grupos focales y entrevistas en profundidad. Se utilizó una técnica de muestreo no probabilístico específicamente un muestreo intencional para establecer el tamaño final de la muestra de 26 encuestados. El estudio empleó la técnica de análisis de contenido para analizar los datos cualitativos empíricos generados a partir del proceso de entrevista. Los hallazgos de este estudio revelaron que la percepción de imagen negativa que tiene Ghana como país tiene un efecto causal en la capacidad del país para atraer negocios e inversión extranjera directa. También surgió del estudio que la utilización de la marca nacional facilitaría el reempaquetado y la difusión de Ghana como un país atractivo tanto para ciudadanos como para extranjeros, manteniendo que Ghana debe tomar la iniciativa de comercializar y llegar al mundo exterior a través de la marca. Este estudio se limitó a la percepción de los ghaneses.