Maatschappelijk verantwoord ondernemen

Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is een fenomeen dat afkomstig is uit de VS, waar het sinds eind 1800 wordt beoefend in de vorm van bedrijfsfilantropie of het schenken van geld aan liefdadigheidsinstellingen. In Denemarken daarentegen heeft MVO pas echt terrein gewonnen in 1994, toen de Deense minister van Sociale Zaken, destijds Karen Jespersen, een MVO-campagne startte onder de naam "Onze gezamenlijke zorg". Deze campagne riep bedrijven op om actief mee te werken aan de aanpak van de problemen van werkloosheid en sociale uitsluiting. In dit boek worden de veronderstellingen getest dat Amerikaanse bedrijven zich vooral bezighouden met filantropische MVO-initiatieven en dat Deense bedrijven zich richten op het behoud van hun huidige werknemers en de integratie van mensen die anders van de arbeidsmarkt worden uitgesloten. Daarom is besloten om een onderzoek uit te voeren naar negen Deense en negen Amerikaanse bedrijfswebsites, verdeeld over drie bedrijfsonderdelen: telefoonbedrijven, supermarkten/magazijnen en meubelfabrikanten.