Los controvertidos megaeventos y la imagen del patrocinador

¿Cómo afectan los megaeventos controvertidos a la imagen social de sus patrocinadores? Esta es la principal pregunta que se considera en este libro. La investigación intenta responder a esta pregunta lo más completamente posible. Por lo tanto, se discuten varias corrientes de investigación teórica, como la responsabilidad social corporativa (RSC), la imagen corporativa, el patrocinio deportivo y el riesgo social. Se concluye que los hallazgos se oponen a las expectativas. Esta investigación demuestra que la publicidad negativa que rodea a un megaevento en relación con los abusos de los derechos humanos que no están relacionados con el acontecimiento deportivo no perjudica la imagen del patrocinador.