Les Stratégies de BRAND CONTENT

Dans les stratégies publicitaires « classiques », le produit/service est au c¿ur des campagnes. L¿idée de produire du contenu de marque est synonyme d¿une relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme à la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit/service, de s¿adresser à un individu et non pas à un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. L¿individu est invité à regarder au delà du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent à créer une véritable culture de marque, à « apporter quelque chose de valeur »....