Lépcs¿k és fordulók a marketingben

A 2024-25-ös évforduló világpolitikai és társadalmi jelenségeire is reflektálva a szerz¿ összefoglalja a marketing szakma magyarországi fejl¿désének mintegy félévszázados id¿szakát. A személyes hangvétel¿, emlékez¿ és polemizáló írás bemutatja a magyar piac ilyen távlatból olykor keser¿en viccesnek t¿n¿ jelenségeit. A hiánygazdaságból a piacgazdaságba való átmenetben is voltak marketing feladatok. A vállalati megbízásokból végzett piackutatások addig figyelmen kívül hagyott ismereteket tártak fel a piacról. A termelés és a kereskedelem akkori fejl¿dése mellett is létrejött a magyar marketing- és reklámszakma, kiépült annak infrastruktúrája. Az ebben az id¿szakban végzett kutatások módszertani ismertetése a szakma fejl¿déstörténetének forrásérték¿ összefoglalója. Kés¿bb a környezetben végbement változások adtak új feladatokat a marketing számára. Fordulatot jelentett a rendszerváltás után a világpiacba való beágyazódás, a nemzetközi cégek szofisztikált marketing igényeinek kielégítése. A Covid járvány id¿szakában nyert igazán értelmet az online kereskedelem. Jelen id¿szakunkban a mesterséges intelligencia térfoglalását látjuk, amint átveszi a marketingelemz¿k és a kreatív alkotók feladatát.