L'EFFET DE LA PUBLICITÉ SUR LA DÉCISION D'ACHAT D'UNE COUCHE POUR BÉBÉ PAR LES CONSOMMATEURS

Cette étude vise à identifier l'effet de la publicité sur la décision d'achat des consommateurs de couches pour bébés à Addis-Abeba. L'objectif général de cette étude était d'identifier l'effet de la publicité sur la décision d'achat de couches pour bébés par les consommateurs à Addis-Abeba. La publicité est une forme de communication destinée à convaincre un public (téléspectateurs, lecteurs ou auditeurs) d'acheter ou de prendre des mesures concernant des produits, des informations ou des services, etc. Cette recherche vise à identifier la relation entre la publicité (supports publicitaires, crédibilité de la source, attrait de la source et adéquation de la personnalité du produit) et la décision d'achat de couches pour bébés par les consommateurs en exploitant les réponses de 384 personnes interrogées dans les sous-villes de l'administration municipale d'Addis-Abeba (sous-ville de nefase selik lafto). Une approche de recherche quantitative sera appliquée à l'étude. La méthode de recherche quantitative examine la relation entre les variables et teste l'hypothèse, un plan de recherche descriptif et explicatif serait utilisé.