Leaders d'opinion

Cet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d¿opinion dans le processus d¿achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d¿opinion dans le processus d¿achat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer l¿importance grandissante de l¿influence de nouveaux leaders d¿opinion, les consommateurs bloggeurs, face à l¿influence exercée par les celebrity endorsers dans le processus d¿achat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès d¿individus appartenant à la tranche d¿âge des 18-25 ans, et d¿une netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est d¿évaluer l¿influence exercée par différents types de leaders d¿opinion lors de leur processus d¿achat.