Le rôle de l'image de soi d'un individu sur la volonté de faire des dons

Les contributions caritatives occupent une place importante dans notre société. Certaines personnes préfèrent donner de l'argent tandis que d'autres apprécient la possibilité de s'impliquer personnellement. Les organisations caritatives subissent de plus en plus de pressions financières. Cependant, les recherches portant sur les attitudes et les motivations des consommateurs à l'égard des dons de charité ont donné des résultats ambigus. Cet ouvrage étudie le rôle de l'impact de la construction de soi d'un individu sur sa volonté de faire des dons par le biais des rôles médiateurs des motifs altruistes et égoïstes. En outre, il a également fourni les effets modérateurs de la valorisation de soi, de l'implication, de la congruence de soi et des humeurs induites par le programme sur le traitement ultérieur des publicités caritatives.