Le parrainage et la mesurabilité de ses effets

Le parrainage est devenu un outil de communication qui transcende toutes les frontières du marketing, des relations publiques et de la communication d'entreprise. Cependant, malgré sa popularité dans de nombreux secteurs, il a traditionnellement été défini dans un sens limité, ce qui a conduit à sa sous-estimation. En explorant les fondements, les fonctions et les relations du parrainage avec d'autres outils de communication, ce livre fournit une analyse approfondie de la mesurabilité du parrainage, qui a été ignorée jusqu'à présent. Les pratiques actuelles en matière de mesure du parrainage, assorties de suggestions supplémentaires, devraient contribuer à valider la légitimation du parrainage en tant qu'outil de communication commercialement bénéfique, et devraient être particulièrement utiles aux professionnels de la communication d'entreprise, du marketing et des relations publiques, ou à toute autre personne qui envisagerait d'intégrer le parrainage dans ses stratégies de communication d'entreprise.