Le parrainage du football - un paradigme commercial

Le sponsoring dans le domaine du football fait partie intégrante du business et continue de prendre de l'importance à mesure que la nature des ligues et des clubs se professionnalise. Alors que les opportunités dans le domaine du sponsoring ne cessent de croître, il est nécessaire d'être plus scientifique quant à leur localisation. Ce livre explore le sponsoring du football en tant qu'outil de marketing pour les clubs et les sponsors, et en tant que construction de la relation inter-organisationnelle (entreprise) entre le sponsor et le filleul. Il présente le point de vue des sponsors et des clubs sur la qualité relationnelle (QR), tout en soulignant l'importance du sponsoring en tant que source de revenus et moteur de l'image de marque. En Grande-Bretagne, 70 % des grands contrats de sponsoring concernent le football, tandis que le marché indien du sponsoring sportif a connu une croissance massive de 12,3 % au cours de la saison 2015/16 et devrait se développer avec la popularité croissante des sports autres que le cricket, comme le football. "Le football suscite la passion, la force d'attraction et les méga-argent. Si son attrait pouvait être distillé sous forme de parfum et vendu, il surpasserait tous les parfums actuellement disponibles".