L'avenir mobile des études de marché

La convergence de la recherche en marketing et des communications mobiles a jeté les bases du développement d'une nouvelle méthode de collecte de données mobiles : l'application mobile. Bien que les applications mobiles soient un sujet largement discuté par les praticiens de la recherche marketing, aucun travail académique n'a étudié leur potentiel dans la recherche marketing. Ce livre vise à combler cette lacune en examinant les applications mobiles en tant que méthode de collecte de données dans les études de marché. Pour ce faire, les avantages, les limites, les applications et les problèmes de qualité des données liés à la recherche sur les applications mobiles ont été étudiés séparément. La conclusion la plus importante de cette étude est que la qualité des données est perçue comme le plus grand avantage de l'utilisation des applications mobiles dans les études de marché. La recherche a révélé que l'utilisation d'applications mobiles améliore les taux de réponse, principalement grâce à l'engagement des participants à l'enquête.