La tarjeta postal ilustrada al servicio de la democratización cultural

Aunque hoy en día es un medio de comunicación menos popular que hace unas décadas, la postal ilustrada sigue circulando como soporte de mensajes visuales. Este ha sido el caso, al menos, en el campo de la publicidad, donde la postal aparece en diversas formas, desde las más tradicionales hasta las electrónicas. Es precisamente a partir de esta constatación que proponemos, en este trabajo, una reflexión sobre el uso de este medio ya centenario en el marco de las organizaciones contemporáneas, cuya gestión y funcionamiento dependen, cada vez más y de forma irreversible, de las Tecnologías de la Información y la Comunicación. En otras palabras, se trata de detectar en la sencillez tecnológica de la tarjeta postal el potencial para responder a los retos comunicativos que se plantean en un contexto de saturación y gran competitividad semiológica. Sin ninguna pretensión de establecer la postal como medio premium frente a la sofisticación tecnológica de otros formatos, pretendemos explorar las valencias del uso integrado de un medio que, por sus significados históricos y culturales intrínsecos, genera empatía en el consumidor, posibilitando un contacto efectivo con el mensaje.