La publicidad en el lugar de venta

La presente investigación se han recogido artículos, informes, noticias y puntos de vista de destacadas figuras de los sectores de la publicidad y la distribución. Tomándose como parámetro de medición el recuento y categorización de palabras relacionadas con la PLV, de allí que el propósito de la presente investigación consistió en el análisis de la publicidad en el lugar de venta en el sector de la distribución durante el periodo 2005-2008. Para ello fue necesario la definición y clasificación de la publicidad en el lugar de venta, factores influyentes dentro del marketing y la distribución. El estudio se sustenta en la retórica del mensaje publicitario, las teorías del comportamiento del consumidor, las conductas y actitudes psicosociales de la publicidad y los fundamentos de economía de mercado. Metodológicamente se aborda desde la perspectiva de un análisis de contenido. Un primer análisis cualitativo descriptivo hace una descripción detallada y completa del entorno de la publicidad en el lugar de venta. Y un segundo análisis cuantitativo, confirmatorio deductivo, índices de frecuencia observada en el corpus del texto.