La influencia de las redes sociales en el comportamiento de compra de los consumidores

Este libro transformador desvela la intrincada interacción entre los medios sociales en línea (OSM) y el boca a boca electrónico (EWOM) en la industria cervecera nigeriana. Profundizando en el corazón del comportamiento de compra del consumidor, presenta una exploración exhaustiva de cómo estas fuerzas digitales remodelan las opciones de marca en este vibrante mercado.La génesis de esta investigación parte de una laguna crítica: la falta de claridad sobre el impacto exacto de las redes sociales en las preferencias cerveceras en el contexto nigeriano. Estudios anteriores se centraban en los medios de comunicación tradicionales y en diversas variables, desde la presión de grupo hasta el nivel de ingresos, dejando un vacío en la comprensión de los matices del papel de las redes sociales. Este libro tiende un puente sobre este abismo investigando estos ámbitos digitales, pintando un cuadro holístico de la toma de decisiones de los consumidores.Utilizando el innovador método de muestreo Snowball (bola de nieve), tejeremos hilos conductores en el ámbito de las elecciones de los consumidores. Estos hilos, recogidos meticulosamente a través de encuestas JISC Online, forman un tapiz de perspectivas de 96 consumidores y 11 ejecutivos de marketing inmersos en la industria cervecera nigeriana. A continuación, el lienzo creado cobra vida mediante el análisis estadístico SPSS y una prueba de Chi-cuadrado.