La dimensión que falta en la estrategia de marketing internacional

Este libro aborda los entresijos del marketing internacional y cubre otros temas únicos que normalmente no se tratan en el marketing internacional pero que ahora son una necesidad debido a la complejidad del mercado moderno. El libro también tiene como objetivo:- § Hacer realidad la importancia crítica del marketing internacional en la construcción de la nación y la excelencia empresarial internacional. El libro también aborda el nuevo y cada vez más importante tema de la marca nacional. Las naciones y las empresas multinacionales se han dado cuenta de que sin una marca nacional los países no pueden alcanzar la excelencia empresarial internacional. § Ofrece a los estrategas y profesionales del marketing internacional, a los investigadores y a los estudiantes universitarios nuevas ideas sobre el marketing estratégico a nivel internacional. § También se abordan de forma exhaustiva las cuestiones estratégicas de la planificación estratégica, la gestión de la calidad total, la corrupción, la ética, la gobernanza empresarial, los planes de exportación, la responsabilidad social y la innovación, así como los efectos de las falsificaciones y los títulos falsos en la gestión de la calidad total.