La culpabilité anticipée sur la consommation de marques de luxe

L'objectif de l'étude est d'examiner les perceptions des consommateurs à l'égard des produits de marque de luxe fabriqués dans des ateliers clandestins. La théorie du comportement planifié est appliquée pour mesurer la relation entre les attitudes à l'égard des marques de luxe fabriquées dans des ateliers clandestins, les normes sociales (susceptibilité normative, susceptibilité à l'information, intégrité), le contrôle comportemental perçu (auto-efficacité), l'intention d'acheter des vêtements de marque de luxe fabriqués dans des ateliers clandestins et la volonté de payer plus cher pour des vêtements de marque de luxe qui ne sont pas fabriqués dans des ateliers clandestins. Les résultats de l'étude seront utiles aux praticiens, aux universitaires et aux décideurs politiques pour élaborer des stratégies de marque réalistes.