La culpa anticipada en el consumo de marcas de lujo

El objetivo del estudio es examinar las percepciones de los consumidores hacia los productos de marcas de lujo fabricados en talleres clandestinos. Se aplica la teoría del comportamiento planificado para medir la relación entre las actitudes hacia las marcas de lujo fabricadas en fábricas donde se explota a los trabajadores, las normas sociales (susceptibilidad normativa, susceptibilidad informativa, integridad), el control conductual percibido (autoeficacia), hacia la intención de comprar ropa de marca de lujo fabricada en fábricas donde se explota a los trabajadores y la disposición a pagar más por ropa de marca de lujo no fabricada en fábricas donde se explota a los trabajadores. Las conclusiones del estudio serán de gran utilidad para profesionales, académicos y responsables políticos a la hora de generar estrategias de marca viables.