La consommation de luxe en Chine

Les grandes marques internationales attirent souvent toute l'attention lorsqu'il est question du potentiel de la fièvre du luxe chinois. Ce livre examine plutôt les facteurs de succès des nombreuses petites marques internationales de luxe qui affluent actuellement en Chine. L'étude de cas de deux des entreprises de design scandinaves les plus progressistes en Chine - Georg Jensen et Rosendahl - permet d'identifier sept facteurs de succès pour les petites et moyennes entreprises. Le livre est basé sur des études de terrain et des entretiens avec les dirigeants des entreprises étudiées, des cadres de l'ambassade danoise et des professeurs en Chine et au Danemark. L'objectif est de rendre la Chine plus accessible aux nombreuses petites et moyennes entreprises qui s'abstiennent actuellement d'entrer sur le marché en raison de la nature incalculable des 1,3 milliard de consommateurs chinois.