La carte postale illustrée au service de la démocratisation culturelle

Bien qu'elle soit aujourd'hui un moyen de communication moins populaire qu'il y a quelques décennies, la carte postale illustrée circule encore comme support de messages visuels. C'est du moins le cas dans le domaine de la publicité, où la carte postale apparaît sous différentes formes, de la plus traditionnelle à la plus électronique. C'est précisément sur la base de ce constat que nous proposons, dans ce travail, une réflexion sur l'utilisation de ce support désormais centenaire dans le cadre des organisations contemporaines, dont la gestion et le fonctionnement dépendent, de manière croissante et irréversible, des Technologies de l'Information et de la Communication. En d'autres termes, il s'agit de déceler dans la simplicité technologique de la carte postale le potentiel de réponse aux défis de communication qui se posent dans un contexte de saturation et de grande compétitivité sémiologique. Sans prétendre faire de la carte postale un support de premier choix face à la sophistication technologique d'autres formats, nous entendons explorer les valeurs de l'utilisation intégrée d'un support qui, en raison de ses significations historiques et culturelles intrinsèques, génère de l'empathie chez le consommateur, ce qui permet un contact efficace avec le message.