Küreselle¿me Yerelle¿me Ekseninde Küresel Markalar

Bu çalismanin amaci; küresel markalarin tutundurma stratejilerini içerik, biçim ve kültür kavramlari çerçevesinde incelemek ve küresel bir marka olmayi hedefleyen yerel markalar için yol gösterici bir çalisma ortaya koymaktir. Çalisma kapsaminda Interbrand tarafindan hazirlanan "en degerli küresel markalar" listesinde yer alan markalarin web siteleri içerik analizi yöntemi ile incelenmistir. Yapilan analiz sonucunda söz konusu markalarin biçimsel ve içeriksel özellikler baglaminda standartlasmayi tercih ettikleri saptanmistir. Ayrica söz konusu markalarin kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek sekilde düzenlenmedigi ve bu baglamda standartlastirma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karsin bu markalarin ABD'deki tüketicilere yönelik olarak hazirladiklari web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek ögelere yer vererek uyumlastirma stratejilerini benimsedikleri saptanmistir.