Kulturerleben nachgefragt: Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Kulturerleben nachgefragt: Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

von Alexander Moutchnik, Christoph Kochhan, Helen Rhein, Marion Lorenz Amezcua
Taschenbuch - 9783658138370
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Beschreibung

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema "Kultur" aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: "Generation Y", "Junge Eltern" und "55-65-Jährige". Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Ersterscheinung Mai 2016
Maße 213 mm x 154 mm x 22 mm
Gewicht 426 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783658138370
Auflage 1. Aufl. 2016
Seiten 316

Schlagwörter