Kulturelle Unterschiede bei der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbetätigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend

verändert. Die zunehmende Industrialisierung führte zu einer kontinuierlichen

Weiterentwicklung der Werbung. In den Anfängen wurden Produkte lediglich

mündlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken.

Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die

nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der

Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einflüsse eine wichtige Rolle bei der

Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen,

von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen

Verhaltensnormen, können bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu

gravierenden Kommunikationsstörungen führen.

Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunächst auf das Prinzip der Werbung

eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die

Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff

definiert. Im Anschluss werden die fünf Kulturdimensionen nach Hofstede näher

betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen

Werbung gegenüber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle

Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen

können, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansätze der

Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie.

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