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Beschreibung
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.
Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
Details
| Verlag | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Ersterscheinung | 14. Januar 2010 |
| Maße | 21 cm x 14 cm |
| Gewicht | 271 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783834921451 |
| Auflage | 2010 |
| Seiten | 185 |
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