Konsumgesellschaft, Freizeitverhalten und Werbung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Wenn man über die deutsche und die amerikanische Gesellschaft spricht, wer­den oftmals Vergleiche gezogen. Kritiker behaupten, dass sich die deut­sche Gesellschaft immer mehr an der auf Konsum und Kommerz aus­ge­rich­te­ten amerikanischen Gesellschaft orientiert und dass sich beide Staaten in die­sen Bereichen zunehmend angleichen. Gleichzeitig hört man auch immer wie­der Stimmen, die davon ausgehen, dass Deutschland und die USA nicht in al­len Punkten der Bereiche Konsum, Freizeit und Werbung Gemeinsamkeiten auf­weisen. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede in Konsum, Frei­zeit­ver­halten und Werbung gibt es also? Welche Rolle spielen dabei die in der Ge­sellschaft verankerten Werte? Machen sich eventuelle Unterschiede oder Ge­meinsamkeiten auch in der Werbung bemerkbar? Die Autorin gibt Ein­blicke in die historische Entwicklung von Freizeit, Konsum und Werbung so­wie das heute typische Konsum- und Freizeitverhalten. Anschließend werden verschiedene für die deutsche und amerikanische Gesellschaft typische Werte herausgearbeitet und es wird untersucht, wie sich diese Werte in Wer­be­an­zei­gen beider Länder widerspiegeln.