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Beschreibung
Anja Weißgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.
Weißgerber, A: Konsumentenverhalten in Markenkrisen
Details
| Verlag | Deutscher Universitätsvlg |
| Ersterscheinung | April 2007 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm x 1.3 cm |
| Gewicht | 326 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783835007383 |
| Seiten | 202 |
Bekannt durch
