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Beschreibung
Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.
Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 20. August 2012 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 351 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783834943705 |
| Seiten | 245 |
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