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Beschreibung
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen
Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 30. Oktober 2019 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 381 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658284237 |
| Seiten | 270 |
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