Komunikacja marketingowa

Dove ma na celu dotarcie do kobiet docelowych poprzez innowacyjne podej¿cie, wykorzystuj¿c "prawdziwe" kobiety o "prawdziwych" ksztätach i rozmiarach w reklamie, aby reprezentowä swoj¿ firm¿. Reklama Body Milk przedstawia kobiety o wszystkich ksztätach i rozmiarach z ró¿nych pokole¿, o ró¿nym pochodzeniu etnicznym i na ró¿nych etapach ¿ycia, które ilustruj¿ g¿ówne elementy Kampanii Go¿¿bia na Rzecz Prawdziwego Pi¿kna. W ramach reklamy Dove skupia si¿ na kobietach, które s¿ identyczne z cz¿¿ciami grupy docelowej, co wskazuje na lekkie podej¿cie do sprzedäy, poniewä nie podaje si¿ informacji o produkcie i dlatego podkre¿la osobiste aspekty marki. Analiza grupy docelowej reklamy ujawnia, ¿e Dove zdecydowä si¿ skupi¿ na szerokim segmencie, co jest sprzeczne z g¿ównymi zasadami koncepcji segmentacji. Ocena reklamy ujawnia, ¿e Dove idzie wbrew normom w swojej bran¿y, nie zgadzaj¿c si¿ z ideäami przedstawionymi przez media, a wi¿c przedstawiaj¿c "prawdziwe" kobiety. Na to podej¿cie mo¿e mie¿ wp¿yw relacja, jak¿ docelowe kobiety utrzymuj¿ z mediami. Czy jednak jest to podej¿cie, które dziäa?