Kommunikationsprozess, Multiplikatoren, Netzwerke, Journalistische Grundstrukturen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,5, , Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Bei diesem abgebildeten Ablauf ist es wichtig, Schritt für Schritt vorzugehen und somit nach

und nach jede Phase auszuarbeiten. Zuerst gilt es, das Informationsangebot zu schaffen. Dabei

geht es um die Aufgabe, die wesentlichen Informationen zu sammeln: Worum geht es im

Wesentlichen? Was ist das Besondere (dies ist wichtig für den Rezipienten)? Wie sieht die

Kostenkalkulation aus (danach richtet sich, wer angesprochen wird)? Mit welchen

Nachrichten lässt sich das Ganze beleben (z. B. spezielle Events)? Diese

Informationssammlung ist der Grundstock für die weiteren Schritte, bei der die Rezipienten

die zentrale Rolle spielen - zunächst die Phase der Wahrnehmung. Hier ist zuerst einmal die Zielgruppe zu definieren. Dies kann bei einem Produkt der Kunde sein, bei einem Projekt die

Geldgeber. Dabei ist zu überlegen, wie man diese Zielgruppen erreicht, z. B. durch welche

Multiplikatoren, wie man diese Multiplikatoren anspricht, aber auch mit der Art und Weise

und nicht zuletzt mit welchen zentralen Botschaften [siehe Informationsangebot]. Die

Vorteile sollten hier aufgezeigt werden. Geschieht die und die Wahrnehmung ist erfolgt, geht

es optimaler Weise zum nächsten Schritt über - dem Verständnis. Die Zielgruppe muss nun

die Wichtigkeit der Idee verstehen und im nächsten Schritt dieser zustimmen. Die Idee wurde

also inzwischen vom Sender vorgestellt und vom Empfänger wahrgenommen, verstanden und

zugestimmt. Dies reicht aber nicht aus, denn bisher ist keine aktive Reaktion erfolgt.

Deswegen sollte es nun idealerweise zur Verhaltensanpassung kommen. Der Idee wird nicht

nur zugestimmt, sie wird nun auch aktiv unterstützt. Dies kann z. B. der Kauf eines Produktes

sein oder das in Aussicht stellen einer Finanzierung. Einige Projekte und Produkte erreichen

bei vielen Rezipienten nur diese Phase. Optimiert läuft der Prozess jedoch, wenn es zur

Reaktivierung der Information durch eigenes Engagement kommt. D. h. der Empfänger

engagiert sich aktiv für die Idee. Dies kann durch Finanzierung erfolgen, durch Fanaktivitäten

oder durch andere Förderung für das Produkt/ das Projekt. In dieser letzten Phase agiert der

Rezipient dann u. U. sogar als Multiplikator. Voraussetzung zum Erreichen dieser Stufe ist

allerdings die Image- und Lifestyletauglichkeit der Idee. Ein Auto vermittelt dies sicher mehr

als ein Standardlebensmittel, ebenso vermutlich soziale oder kulturelle Projekte.

Zu erwähnen ist, dass dieser gesamte Ablauf ein investiver Vorgang ist.