Kommunikation von Nachhaltigkeitskonzepten

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FernUniversität Hagen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Unternehmenskommunikation ¿ Grundlagen, Gestaltung und strategische Relevanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen agieren im Kontext der Gesellschaft und werden nicht selten

aufgefordert, Verantwortung für die ökologischen und sozialen Konsequenzen

ihrer Entscheidungen zu übernehmen. Das Konzept der Nachhaltigkeit

spielt dabei eine große Rolle und wird in Kapitel 2.1. vorgestellt. Kapitel

2.2. und 2.3. erläutern den Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation und

zeigen deren Zielgruppen und Nutzen für Unternehmen. In Kapitel 3.1.

werden zuerst die Arten und Instrumente der unternehmerischen Nachhaltigkeitskommunikation

vorgestellt. Besonders fokussieren sich dabei die

Kapitel 3.1. und 3.2. auf die Instrumente Stakeholder-Dialog und Nachhaltigkeitsbericht.

Es soll gezeigt werden, welche Anforderungen der Einsatz

dieser ausgewählten Instrumente an Unternehmen stellen und welche Vorteile

sie haben. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit den möglichen Risiken

der Nachhaltigkeitskommunikation. Im letzten Kapitel werden die Erkenntnisse

der Arbeit zusammengefasst und ein Ausblick gegeben. Ziel der

Arbeit ist es, die Kommunikation von Nachhaltigkeitskonzepten aus Unternehmenssicht

zu betrachten und deren Relevanz für die Unternehmensstrategie

herauszuarbeiten. Der Begriff Nachhaltigkeit findet seinen Ursprung in der deutschen Forstwirtschaft

des frühen 18. Jahrhunderts. Unter einer ¿nachhaltigen¿ Forstwirtschaft

wurde die Einhaltung des Grundsatzes verstanden, in einem bestimmten

Zeitraum nur so viel Holz zu schlagen, wie in demselben Zeitraum

nachwachsen kann. Dieses Prinzip der Kapital- und Substanzerhaltung

spiegelt sich auch in der bekanntesten Definition des modernen Nachhaltigkeitsbegriffs

wider, die von der UN-Kommission für Umwelt und Entwicklung

erarbeitet und 1987 im so genannten Brundtland-Bericht veröffentlicht

wurde. Eine Entwicklung wird als nachhaltig definiert, ¿wenn sie die Bedürfnisse

der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass zukünftige Generationen

ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können¿.