Kommerzielle Vermarktung im Wahlkampf

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 2, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen, Veranstaltung: Tutorium Einführung in die politischen Wissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsultiert man den deutschen Duden, so finden sich dort zwar Wirtschaftswerbung und

politische Werbung unter dem selben Oberbegriff, jedoch wird bei dem Definitionsversuch

des Begriffes der Werbung auch eine weiterführende differenzierte Unterscheidung

vorgenommen. Wirtschaftswerbung ist demnach synonym zu Reklame (im heutigen

Sprachgebrauch eher abwertend gebraucht) und politische Werbung zu Propaganda.

Begibt man sich nun aber auf die Suche nach dem Ursprung dieser Begriffe, mit dem Ziel die

unterschiedlichen Charakteristika konkret zu umreißen, so liefert uns ein etymologisches

Wörterbuch folgende Erkenntnis:

Der Begriff Propaganda stammt aus dem Kirchenlatein und beruht auf einer Initiative von

Papst Clemens VIII im Jahre 1597 zur Verbreitung des katholischen Glaubens1, erst in der

Mitte des 19. Jhs. steht das Substantiv für Ausbreitung politischer [..] Lehren. In der 2. Hälfte

des 19. Jhs. wird der Begriff auch auf die kommerzielle Werbung ausgedehnt.

Eine etymologisch semantische Analyse der Entwicklung des Begriffs der Reklame liefert die Erkenntnis, dass der Begriff bis zur Mitte des 19. Jhr eine "bezahlte Buchbesprechung,

Anzeige oder Werbehinweis" bezeichnete, in der 2 Hälfte des 19. Jhr dann

,,Kundenwerbung".

Scheinbar sind also diese beiden, etymologisch verschiedenen, Begriffe zumindest im

alltäglichen Sprachgebrauch konvergiert und werden mit fortlaufender Dauer zunehmend

synonym gebraucht. Von der linguistischen Seite her gesehen, ist es relativ plausibel, dass

wenn zwei Begriffe, die einst zwei verschiedene Dinge oder Vorstellungen bezeichnet haben,

zusammenfallen, Charakteristika des einen oder anderen ursprünglichen Begriffs verloren

gehen müssen.

In der jüngsten Vergangenheit tauchten im Kontext der kommerziellen und politischen

Werbung ähnliche moralische/ethische Probleme auf.

Im Hinblick auf ,,Aggressivität" der Werbung war die Wahlwerbung in der Vergangenheit

teilweise ,,progressiver" als die kommerzielle Werbung. Ein Beispiel hierfür liefert die

vergleichenden Werbung, welche für die kommerzielle Werbung Jahre lang verboten war, für

die Wahlwerbung jedoch zum täglichen Brot gehörte. Die Vorstellung einer ästhetischen oder

auch moralischen Schmerzgrenze zum Zwecke der Werbung wurde in beiden Bereichen fast

zeitgleich überschritten: in der kommerziellen Werbung 1989 mit dem Werbezug von

Benneton und in der politischen Werbung durch die jüngste Wahlkampagne der FDP. [...]