Kaufmotive der Konsumenten am Markt für Retro-Produkte

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten von unaufhaltsam rasant fortschreitenden Technologien und

Innovationen, in der die Welt von Krisen, Kriegen und Terrorismus erschüttert ist,

sehnen sich die Menschen nach Momenten zurück in denen ihnen das Gefühl von

Sicherheit und Geborgenheit suggeriert wird. Dieses Gefühl von Beständigkeit wird

oft in der Vergangenheit gesucht, in der alles sicher zu sein schien. Marken und

Produkte der Vergangenheit fungieren als nostalgische Erinnerungsträger und

erfahren demzufolge heute eine sehr große Beliebtheit. In Anbetracht dessen

spricht man häufig von einem ¿Retro-Trend¿ bzw. einer ¿Retro-Revolution¿.

Unternehmen machen sich den Trend der Vergangenheitsliebe zunutze und

integrieren diesen in ihre Marketingstrategien. Längst vergessene Produkte wie Tri

Top oder Creme 21 gelangen so als neuaufgelegte Reproduktionen in die

Verkaufsflächen der Supermärkte, Automobilhersteller wie VW oder Fiat bringen

mit dem New Beetle und dem Fiat 500 Fahrzeuge im Retro-Design auf den Markt

und der Schokoriegelhersteller Mars lässt seinen legendären 90er Jahre Spot mit

dem altbekannte Slogan ¿Mars macht mobil¿ wieder aufleben. Diese Arbeit soll die

Frage beantworten, welche Kaufmotive die Konsumenten am Markt für Retro-

Produkte haben und weshalb gerade diese Produkte eine so große Nachfrage

feiern. Neben zahlreichen Konstrukten der Vergangenheitsorientierung wie bspw.

der Tradition oder des Antiquarismus soll in Kapitel 2 lediglich auf die Nostalgie als

zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe und ihre unterschiedlichen Formen und

Ursachen eingegangen werden, da diese in der Sozialpsychologie und im

Marketing aufgrund ihrer umfassenden Beschreibung positiver Einstellungen sehr

bedeutsam ist. Nachdem in Kapitel 3 die für diese Arbeit relevanten

Ausprägungen vergangenheitsbezogener Produkte erörtert wurden sollen letztlich

in Kapitel 4 die Kaufmotive der Konsumenten ausgearbeitet werden.