Kaskadenverhalten in sozialen Netzwerken

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich VWL - Mikroökonomie, allgemein, Note: 2,3, Technische Universität Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Soziale Netzwerke sind ein Teil des täglichen Lebens. Ob es sich um das professionelle

Netzwerk mit Arbeitskontakten, den Freundeskreis oder auch das soziale Netzwerk

im Internet handelt. Kein Mensch ist nicht zu jedem Zeitpunkt Akteur des einen

oder anderen Netzwerks.

In diesem Zusammenhang sind auch Netzwerkkaskaden in vielfältiger Weise zu beobachten.

Wie ist es z.B. möglich, dass der ehemalige deutsche Platzhirsch unter den

sozialen Netzwerken im Internet, StudiVZ, in den letzten Jahren mehr und mehr

Nutzer verliert, während Facebook stetig dazugewinnt? Ebenso könnte man sich

fragen, wieso sich im Streit der neuen Videoformate die BluRay Disc gegen die HD DVD

durchsetzen konnte. Was hat dazu geführt, dass der Markt für BluRays soweit

wachsen konnte, dass die Produktion von allen, mit HD DVD zusammenhängenden

Produkten, im Jahr 2008 schließlich komplett eingestellt wurde?

Bei all diesen Phänomenen spielt die Tatsache, dass entweder eine Verbreitung im

engeren Freundeskreis oder eine grundsätzlich weite Verbreitung den Anreiz zum

eigenen Einsatz der neuen Technologie erhöhen. Im Rahmen dieser Arbeit soll ein

Modell vorgestellt werden, mit dem man den Schwellenwert berechnen kann, bei dem

ein Netzwerkakteur von einer Technologie zur anderen wechselt. Welche Faktoren

dabei eine Rolle spielen und welche Hindernisse auftreten können soll im Folgenden

dargestellt werden.

Schlussendlich erfolgt eine kritische Evaluation des Modells unter Einbeziehung einiger

konkreter Beispiele. Dabei ist zu beachten, dass die Theorie der Autoren sehr

aktuell ist und dementsprechend kaum passende Empirie existiert.