Jeffektiwnost' reklamnoj kommunikacii

V sbornik woshli nauchnye stat'i, napisannye w poslednie tri goda i otrazhaüschie osnownye rezul'taty issledowaniq äffektiwnosti reklamnyh textow werbal'no-wizual'nogo tipa. Posledowatel'nost' predstawlennyh w sbornike rabot otrazhaet logiku awtora po osmysleniü ätapow reklamnoj kommunikacii, w osnowe kotorogo lezhat principy perlokutiwnoj lingwistiki. Jeffektiwnost' texta polikodowoj prirody, takim obrazom, issleduetsq s tochki zreniq komplexnogo pragmaticheskogo wozdejstwiq na adresata, kotoryj rassmatriwaetsq kak textoporozhdaüschij faktor reklamnoj kommunikacii. Materialom dlq issledowaniq posluzhili texty kommercheskoj i social'noj pechatnoj reklamy, a takzhe demotiwacionnye postery social'noj naprawlennosti, rasprostranqemye w social'nyh setqh. Predstawlennaq w sbornike awtorskaq metodika ocenki äffektiwnosti reklamnogo texta osnowana na komplexnyh panel'nyh issledowaniqh celewoj auditorii i pozwolqet wyqwit' index äffektiwnosti textow polisemioticheskoj prirody.