Jeffektiwnost' odobreniq znamenitostej na pokupatel'skoe namerenie potrebitelq

Poleznost' odobreniq w social'nyh media w marketinge i to, kak odobrenie znamenitostej uprawlqetsq w toj zhe oblasti, ne poluchili adekwatnogo otweta w sowremennoj literature. V chastnosti, nesmotrq na mnogochislennye teoreticheskie i ämpiricheskie issledowaniq, kotorye izuchaüt odobrenie znamenitostej w tradicionnyh SMI, lish' nemnogie issledowaniq pytalis' izuchit' wzaimoswqz' mezhdu harakteristikami istochnika i namereniem potrebitelq sowershit' pokupku w sfere social'nyh SMI. Krome togo, ämpiricheski ne izuchalos', otlichaetsq li äta wzaimoswqz' u muzhchin i zhenschin. Takim obrazom, cel' dannogo issledowaniq - izuchit' äffektiwnost' odobreniq znamenitostej w otnoshenii pokupatel'skih namerenij potrebitelej. Dannoe issledowanie ob#edinqet teorii doweriq k istochniku i priwlekatel'nosti istochnika, chtoby proanalizirowat' faktory wliqniq harakteristik istochnika na namerenie potrebitelq sowershit' pokupku. V rezul'tate k harakteristikam istochnika byli dobawleny takie parametry priwlekatel'nosti istochnika, kak izwestnost' istochnika, priwlekatel'nost' istochnika i shodstwo s istochnikom, chto qwlqetsq osnownym teoreticheskim wkladom.