Jak kreacja postaci, pozwala na kojarzenie i zapami¿tywanie marki

Ta ksi¿¿ka jest dla studentów, nauczycieli akademickich i profesjonalistów w ¿wiecie marketingu i reklamy. Poprzez dwa konkretne przypadki argenty¿skich marek, "Mamá Lucchetti" i "La pareja de Banco Galicia" (Marcos i Claudia), proponuje pog¿¿bienie kreacji postaci, ich charakterystyki i wgl¿du, jako ¿rodka do osi¿gni¿cia identyfikacji i pokrewie¿stwa z publiczno¿ci¿, nawet je¿li nie s¿ oni konsumentami reklamowanych produktów lub us¿ug. Z wywiadów z twórcami wynika, ¿e koncepcja storytellingu jest narz¿dziem do nawi¿zywania kontaktu z odbiorcami i osi¿gania wi¿kszej empatii z potencjalnymi klientami. Kreacje postaci daj¿ poczucie przynale¿no¿ci, s¿ spoiwem wielu komunikatów, tak d¿ugo jak przypisane s¿ do marki, to by¿ jeden z powodów, dla których przetrwäy w czasie jako strategia reklamowa (2008-2016). Te przypadki sukcesu, odwo¿uj¿ si¿ do emocjonalnej reklamy, która stara si¿ bawi¿ i roz¿mieszä, zaskakiwä, ale jej celem jest udowodniona skuteczno¿¿ pami¿ci jako narz¿dzia perswazji w spotach reklamowych.