Ispol'zowanie i udowletworenie w gazetnyh kolonkah:

Chitatel'skaq reakciq kak äffektiwnyj mehanizm obratnoj swqzi, osnowannyj na sub#ektiwnosti i wyrazhennom indiwidualizme, qwlqetsq wazhnym sposobom obmena znaniqmi mezhdu auditoriej gazety i kolumnistami. Potrebnostqm chitatelej gazetnyh kolonok issledowateli mass-media udelqli malo wnimaniq. Poätomu w dannom issledowanii analizirowalos' tematicheskoe soderzhanie i funkcional'noe znachenie chitatel'skih reakcij. Poluchennye rezul'taty swidetel'stwuüt o tom, chto soderzhanie chitatel'skih reakcij zawisit ot sleduüschih peremennyh: tematika, stil' i neudowol'stwie. Funkcional'no chitatel'skaq reakciq, sozdawaq ploschadku dlq obmena kommentariqmi i kritikoj, sposobstwuet social'noj integracii, daet wozmozhnost' kolumnistam sowershenstwowat' swoi texty, pomogaet gazetam formirowat' i podderzhiwat' chitatel'skuü auditoriü, pozwolqet ocenit' ponimanie i otnoshenie auditorii k soobscheniqm SMI, a takzhe predostawlqet priwerzhencam kolonok ploschadku dlq rasprostraneniq tochek zreniq i wentilqcii chuwstw. Reakciq chitatelej, takim obrazom, qwlqetsq neobhodimym uslowiem suschestwowaniq swobodnogo obschestwa. Poätomu kniga budet polezna issledowatelqm auditorii SMI, mediamenedzheram, kolumnistam i buduschim kolumnistam.