Investigación de mercados. Conceptos, métodos y consejos prácticos

Este libro pretende reunir aquellos conceptos y nociones básicas en el campo de los estudios de mercado, con los que cualquier estudiante de perfil económico o profesional de la empresa debe estar familiarizado. En la actualidad, el campo de la investigación de mercados es complejo, los métodos de investigación pueden aplicarse a un número muy elevado de fenómenos económicos a los que debe enfrentarse una empresa. Tras destacar brevemente las etapas específicas de la investigación, el libro pasa revista a los principales métodos y herramientas asociados a cada método (estudios cuantitativos basados en cuestionario, estudios cualitativos, observación o utilización de fuentes secundarias). Asimismo, se presentan detalladamente las posibilidades de análisis e interpretación de un estudio cuantitativo basado en un cuestionario. Destinado a estudiantes de licenciatura, máster o doctorado, el libro incluye numerosos ejemplos, así como preguntas, temas de reflexión y ejercicios diseñados para que puedan aplicar los conocimientos presentados. Por su carácter sintético y aplicado, el libro también puede ser útil a los profesionales que deseen saber más sobre cómo organizar y realizar un estudio de mercado, analizar sus resultados y presentarlo en forma de informe a la dirección.