Internationale Markenführung von Luxusmarken

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren große Beachtung von (potentiellen) Kon­su­menten wie von Marketingverantwortlichen. Verkörperten Luxus­mar­ken lange Zeit unangefochten höchste Anbieterautorität, steht die Branche in Zei­ten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basis­be­dürfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch übt der Luxusgütermarkt nach wie vor eine große Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit rührt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese my­thische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den be­sonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Interna­tio­na­lisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor be­sondere Herausforderungen. Britta Korneli beschäftigt sich mit der Pro­ble­ma­tik im Zusammenhang mit der internationalen Führung von textilen Luxus­mar­ken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskon­sum­motive und Grundlagen der internationalen Markenführung werden be­trach­tet. Anschließend an die systematische Problembetrachtung werden Hypo­thesen und exemplarische Lösungsansätze entwickelt.