Interkulturelles Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wett­bewerbsbezogenen Denkweise geprägt. Die Berücksichtigung kul­tu­reller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unter­schiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entschei­denden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird ¿ sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte An­passung an länder- und kultur­spe­zi­fi­sche Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psycho­kulturelle Einflüsse. Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedin­gun­­gen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Pro­dukt-, Preis-, Dis­tri­­bu­­tions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und ver­ständ­lich aus interkultureller Perspektive erläu­tert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standar­di­­sierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf. Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.