Integriertes Verlagsmarketing für Musikzeitschriften

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Musik ist neben Mode und Sport ein zentraler Bestandteil im Leben von Jugendlichen. Die ehemals einheitliche Popkultur gibt es allerdings nicht mehr, vielmehr ist eine zunehmende Fragmentierung in eine Vielzahl von Musikstilen und Szenen erkennbar, die auch Auswirkungen auf das Segment der Musikzeitschriften hat. Musikzeitschriften sind als Special Interest Medien durch eine Reihe von Besonderheiten gekennzeichnet. Die anspruchsvolle Zielgruppe, vielfältige gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen sowie das Konzept des integrierten Marketings sind Gegenstand dieser Arbeit. Dabei wird Marketing nach Busch/Dögl/Unger als ein «Element vollständigen und integrierten Denkens» angesehen und an konkreten Beispielen erläutert. Der Ausgangspunkt dieser Arbeit ist der Status von Musikzeitschriften als Markenartikel, der wiederum auf die Bedeutung der Magazine in diversen Jugendszenen schließen lässt und auch Einfluss auf das Anzeigengeschäft hat. Das Ziel der Arbeit ist es, einen umfassenden Überblick über dieses Zeitschriftensegment zu geben und den Zusammenhang der Bereiche Redaktion, Anzeigenabteilung und Vertrieb darzustellen.