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Integrierte Kommunikation in der Praxis

Integrierte Kommunikation in der Praxis

von Manfred Bruhn, Sieglinde Martin und Stefanie Schnebelen
Softcover - 9783658054632
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Beschreibung

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.

Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Ersterscheinung 01. April 2014
Maße 21 cm x 14.8 cm
Gewicht 241 Gramm
Format Softcover
ISBN-13 9783658054632
Seiten 160

Schlagwörter

Betriebswirtschaft und Management, Business and Management, Marketing, Marketing und Vertrieb

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