Integração da publicidade BTL e ATL numa campanha publicitária

Perante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do "Barão dos Pães Doces", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.