Instrumente und Strategien politischer PR

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Politische PR gehört ohne Zweifel zur politischen

Kommunikation. Politische Kommunikation ist [¿] im

politischen System der zentrale Mechanismus bei der

Herstellung, Durchsetzung und Begründung von Politik.¿ (Jarren zit. nach Wiek 1996, S. 16)

Otfried Jarren weist mit dieser Aussage auf die immer größer

werdende Bedeutung von Public Relations als Instrument

politischer Kommunikation aller politischen Akteure hin. Speziell

die einzelnen politischen Parteien stehen [...] in einem harten Wettbewerb untereinander.

Dabei gilt es nicht nur, sich von anderen Parteien abzugrenzen,

sondern sich zudem in der mit Werbebotschaften überladenen

Alltagswelt Gehör zu verschaffen. Das kann im Wesentlichen nur

durch die Vermittlungsleitung der Medien bewerkstelligt werden,

von der der politische Akteur im hohen Maße abhängig ist. Der

politische Akteur muss sich daher bei seiner Themenauswahl an

den Nachrichtenfaktoren der Medien orientieren (vgl. Jarren 2006,

S. 223 - 224.). Dabei stehen die politischen Themen nicht nur

untereinander in Konkurrenz zueinander. Politische Themen

müssen sich auch gegen alle anderen Themen aus den Bereichen

Krieg & Krisen, Wirtschaft, Sport und Kultur durchsetzen. Die

Aufmerksamkeit der Medien ist jedoch auf Grund der großen

Themenvielfalt stark begrenzt. Dies und die Tatsache einer sich

immer stärker und schneller ausdifferenzierenden

Medienlandschaft und der damit einhergehenden Mediatisierung des Alltages ¿ das heißt, die mediale Durchdringung aller

kulturellen und sozialen Räume ¿ führen dazu, dass der Wert der

medialen Aufmerksamkeit für den politischen Akteur enorm hoch

ist. Maching bezeichnet die mediale Aufmerksamkeit als

¿flüchtiges Gut¿ (Maching 2004, S. 19), welches sich der politische

Akteur sichern sollte, da politische Entscheidungen und Vorgänge,

die ihren Weg nicht in die Medien finden, für die Öffentlichkeit

und somit für die potenzielle Zielgruppe nicht stattfinden (vgl.

Maching, S. 19). Politische Public Relations hat in sofern eine

bedeutende Rolle, als hierdurch Beziehungen zu Journalisten

aufgebaut, gepflegt und erweitert werden, Stimmungen in der

Öffentlichkeit identifiziert und klassifiziert und daraus eigene

positive Themen zu generiert oder negative kaschiert werden, um

letztlich so ein positives Image zu erzeugen. Wer politische PR

betreibt, welche Instrumente und Strategien genutzt werden und in

welchem Ausmaß dies geschieht, soll im Folgenden geklärt

werden.