Influência de Técnicas Mistas Promocionais no Comportamento de Consumo

CONTRIBUIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MIX PROMOCIONAL NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE SEMENTES CO MALAWI POR PARTE DOS CONSUMIDORES: Caso da Chitsime EPA, Lilongwe.Um relatório de pesquisa submetido à Universidade de Agricultura e Recursos Naturais de Lilongwe, em cumprimento parcial dos requisitos do BSc em Desenvolvimento de Empresas Agrícolas e Microfinanças. O estudo, procurou analisar a influência de estratégias de promoção mix no comportamento de compra de produtos da Seed Co Malawi pelo consumidor.Foi realizado na zona rural de Lilongwe, Chitsime EPA. 60 pequenos produtores rurais foram amostrados e entrevistados usando um questionário de semi-estrutura. SPSS e Excel foram usados para análise de dados. Os resultados do estudo e a análise descobriram que a Seed Co Malawi usou principalmente parcelas de demonstração e anúncios para criar a conscientização dos clientes e influenciá-los a comprar os produtos.Em todo o estudo do projeto, observou-se que as estratégias de promoção praticadas pela Seed Co Malawi tiveram uma influência positiva significativa sobre o comportamento do consumidor dos clientes.