Influencer Marketing in der Kosmetikbranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema des Influencer Marketing in den Sozialen Medien am Beispiel der Kosmetikbranche. Intention der Arbeit ist es, zu analysieren, was Influencer Marketing ist, wie es funktioniert und ob Kosmetikfirmen diese Marketingstrategie für die Vermarktung ihrer Produkte verwenden sollten. Im theoretischen Teil der Thesis werden zunächst die Spezifika der Kosmetikbranche skizziert, um anschließend die Kennzeichen der Social Media- und Influencer Kommunikation zu präzisieren. Im Praxisbeispiel wird anhand von drei Kosmetikmarken erläutert, wie Influencer Marketing in der Praxis auf der Seite der Unternehmen und der Seite der Influencer praktiziert wird.