Influence de la stratégie de rebranding sur la préférence de marque

Cette étude de recherche a cherché à étudier l'influence de la stratégie de rebranding sur la préférence de marque : Le cas de la Zimbabwe Broadcasting Corporation. La recherche a cherché à remplir des objectifs tels que l'influence de la numérisation sur la qualité perçue, l'influence du changement du contenu de la télévision sur la sympathie de la marque et l'influence du changement de la programmation sur la fidélité. La définition du rebranding interne a été tirée de Juntunen et al (2009) et les éléments de la préférence de marque ont été pris de différents auteurs qui incluent (Davies et al 2009, McMillan et Josh 2013, Richard et Zhang 2012). L'intérêt du chercheur pour mener cette recherche a été déclenché après avoir remarqué que la préférence de marque de ZBCTV était en baisse constante, le grand public préférant désormais la plupart des autres chaînes telles que DSTV, Kwese TV pour n'en citer que quelques-unes. Une revue de la littérature a été effectuée sur les objectifs mentionnés ci-dessus, tels que discutés par différents auteurs, afin de trouver les similitudes et les différents auteurs qui ont étudié les variables de rebranding et de préférence de marque.